Brief
Riposizionare Vodafone e rafforzare la percezione del brand sul target degli innovator, 18-35 urban, utenza particolarmente sensibile all’innovazione.
Progetto
Abbiamo ideato e prodotto OPEN, un format sulla tecnologia e la connettività concepito per rivolgersi al target, ospitato da febbraio a maggio 2012 alla Triennale di Milano, con oltre 60 eventi live gratuiti OPEN è un sistema media di produzione e comunicazione in grado di raccogliere oltre 3 milioni di contatti. Nei 100 giorni di residenza OPEN ha accolto 150 ospiti nazionali e internazionali, e attratto oltre 20mila visitatori. 34 fra live performances e concerti, 24 talk e 2 installazioni hanno esplorato sette aree tematiche: cibo, design, sport, idee, famiglia, musica e arte. Ogni attività di OPEN è stata comunicata su una web tv attraverso 120 video capaci di totalizzare oltre 2 milioni di visualizzazioni sul canale YouTube di Vodafone. Nei tre mesi di residenza, un team di sviluppatori ha inoltre realizzato 5 applicazioni delle 410 proposte attraverso il bando dedicato. Le apps sono tuttora disponibili su iTunes e GooglePlay.
Risultati
Oltre 20mila persone sono passate dalla Triennale durante i tre mesi di OPEN
2 milioni di utenti hanno guardato i video sul canale OPEN di
A settembre 2013, OPEN è stato inserito nell’ADI Design Index come candidato al Premio per l'Innovazione ADI Design Index, nella sezione “Ricerca per l’impresa".
Di OPEN, ZERO ha curato la programmazione e i contenuti, la produzione, la promozione e la comunicazione, anche attraverso un'attività tradizionale di pubbliche relazioni e ufficio stampa
Video racconto
Hai visto mai un giornale con cui i lettori costruiscono i mobili?
Campagna creativa
Allestimento
Più di 60 eventi
OPEN Live
